海报新闻记者 田柳 北京报道配资网站配资
6月中上旬，2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛在雄安体育中心体育馆火热开赛，青岛某高校的大二学生张聪聪连夜辗转赶到雄安新区，感受比赛现场的热烈气氛，为自己支持的运动员加油。
“在现场看比赛感觉很燃，气氛超棒，欢呼声特别有感染力。给体育比赛花钱挺值的，能亲身感受那种竞技体育激情和拼搏的氛围。”近日，张聪聪在接受海报新闻记者采访时兴奋地说道。
近几年，来自公众的体育消费热情愈发高涨，这背后也与国家对体育产业的重视和推动密不可分。8月22日，国务院常务会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。
体育产业成为经济新亮点
会议提到，要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级，强化产业要素支撑，提升服务保障水平，培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。
“十四五”以来，我国体育产业稳步发展。国家体育总局数据显示，2023年全国体育产业总规模达到3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值达到1.49万亿元。
体育产业增加值以年均11.6%的速度增长，2023年占GDP的比重达1.15%，向成为支柱性产业的目标更进一步。
体育产业的“融合效应”是其对经济贡献的重要体现。北京体育大学教授肖淑红也曾表示，体育产业是融合的产业，融合发展是体育产业发展中很大的亮点。
2024年，体育部门积极推动体育与旅游、文化、教育、健康等领域的深度融合，培育出一系列新业态、新场景、新模式。国家体育总局联合商务部、文旅部印发通知，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，打造了一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌。
体旅融合成为其中的亮点之一。通过打造体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，体育与旅游的结合为地方经济发展注入了新动力。此外，体教融合、体卫融合等模式不断推进，为体育产业拓展了更广阔的发展空间。
政策支持体系也在不断完善。《“十四五”体育发展规划》明确提出“2025年体育产业总规模达到5万亿元”的目标，针对从产业体系、市场主体、消费促进等方面作出具体部署。2022年《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》强调“推动体育产业与相关产业融合发展”，为体育产业拓展边界提供了政策依据。2023年《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》则聚焦冰雪、水上、山地等户外运动领域，进一步细化了产业增长点。今年8月初，财政部、民政部、国家体育总局等九部门联合印发《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》，为体育企业的贷款带来贴息的重大利好。
肖淑红曾在接受采访时表示，目前“体育产业还有很大的潜力没挖掘出来。体育符合人们对美好生活的向往，而且体育的市场远远没有饱和”。在她看来，从消费端看，人们对于体育的需求还没有得到充分满足，这也给供给端留下了很大的发展空间。
赛事经济成为体育消费增长的强大引擎
会议强调，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。
赛事经济已经成为拉动体育消费的强大引擎。进入“十四五”以来，我国大型综合性赛事辐射性、带动性强，冬奥会、亚运会、世运会相继举办。以杭州亚运会为例，在杭州亚运会举办期间，带动周边地区消费最高增长达到40%以上。群众赛事活动不断拓展创新，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。业赛事市场价格逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆。去年中国网球公开赛门票收入超8000万元，CBA 24-25赛季季后赛场均视频播放量超1500万。
19日，国新办新闻发布会上刚刚公布了一组令人振奋的数据：今年上半年，河北、福建、广西等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了积极作用。
与此同时，体育赛事也正在通过多种创新模式释放消费潜力。国家体育总局发挥体育赛事引流和带动作用，做强“赛事+”，推动赛事与文化、商务、旅游等领域融合，文体商旅已经成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。
体育文创产品也备受青睐，越来越多的年轻人背上带有体育元素的“痛包”，收集体育运动员的“小卡”，体育文化价值正在被无限扩大。
体育消费，正从“小众圈层”走向“大众市场”。华侨大学体育学院党委书记、教授邢尊明在接受媒体采访时表示，从成都世界大学生运动会到杭州亚运会，从“村BA”“村超”到“苏超”，体育赛事正在成为全方位扩大内需的重要引擎。这既是居民消费的客观诉求，也是国家促进消费等一系列政策的市场回应。
体育爱好者为赛场激情奔赴，“村BA”“苏超”点燃全民热情。政策红利持续释放，产业融合不断深化，体育产业正在打开一个更加广阔的发展新格局——它既是经济的增长点，更是生活的幸福感；既在赛场之内，更在时代之中。
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